広告代理・マーケティング会社の設立：契約と広告表示

広告代理やマーケティング支援の会社を設立する場合は、広告運用の技術だけでなく、契約、手数料、広告表示、個人情報、外注管理を整える必要があります。成果を保証するような表現や、広告費の預かり管理には注意が必要です。この記事では、広告代理・マーケティング会社の設立前に確認したいポイントを整理します。

事業目的を整理する

広告代理、広告運用、マーケティング支援、SNS運用、制作、コンサルティングなど、提供範囲を整理します。実際のサービスに合う事業目的にします。

広告制作だけなのか、媒体費を預かるのか、運用代行まで行うのかで契約や会計が変わります。将来のサービス拡張も見据えます。

広告運用契約では、業務範囲、運用媒体、広告費、手数料、レポート、成果目標、契約期間、解約条件を明確にします。

成果を保証する表現は避け、広告媒体の審査やアルゴリズム変更による影響も説明します。広告アカウントを誰の名義で管理するかも重要です。

広告では、景品表示法、薬機法、特定商取引法などが関係する場合があります。扱う商材によって確認すべき法令が変わります。

健康食品、化粧品、医療、金融、不動産、人材などは広告表現に注意が必要です。自社が制作する広告だけでなく、クライアントから渡された表現も確認します。必要に応じて弁護士に相談します。

広告運用では、顧客データ、アクセス解析、広告アカウント、コンバージョンデータを扱います。個人情報や個人関連情報の扱いを確認します。

タグ設置、Cookie、広告SDK、CRM連携などを行う場合は、プライバシーポリシーや同意取得が関係することがあります。個人情報保護委員会や各広告媒体の規約を確認します。

デザイナー、ライター、動画編集者、広告運用者を外注する場合は、業務委託契約を整えます。秘密保持、著作権、納期、修正回数、再委託を確認します。

クライアント情報や広告アカウントへのアクセス権限を外注先に渡す場合は、範囲と終了時の削除を管理します。

広告代理・マーケティング会社は、成果期待と責任範囲を明確にすることが重要です。